Обещание, развитие, доказательство, действие
02.08.2008, автор admin, рубрики: Корпоративный имиджСамый лучший совет по рекламе исходит от cтapшeгo креативного директора компании «D’Arcy Advertising)) («Д’Арси Эдвертайзииг»). «Это просто, говорит он, только вспомните РАРА».
PAPA означает promise, amplify, proof, action (обещание, развивать, доказательство, действие). Обещание - это заголовок; оно может подразумеваться пли высказываться ясно и иногда может быть таким же «земным», как лучший пробег автомобиля, или таким же заинтересовывающим, как «найти себе девушку» (или парня). Обещание может быть также названо «крючок».
Развивайте ваше обещание в рекламном ТЕКСТЕ. Расскажите немного еще о предлагаемом продукте пли услуге; создавайте eго дефицит на главных рынках. Более длинные развития обещания лучше работают для «серьезных» продуктов пли таких, для которых факты и цифры усиливают цельность компании.
Доказательство - это обычно визуальная часть рекламной) объявления. Люди верят фотографиям. Вы можете рассказывать кому-нибудь, что у нeго будет мною веселья в его новом грузовике, но никакие слова не будут такими же убедительными, как фотография грузовика, припаркованного в живописном месте пли несущегося через лес.
Действие относится к тому, чтобы облегчить контакт предполагаемого потребителя с рекламодателем. Номер телефона, адрес электронной почты или Web-сайта работают превосходно. Логотип, известный в национальном масштабе, также работает как призыв к действию. Например, если потребитель видит логотип VW, то было бы верно допустить, что рекламируемый продукт имеется в наличии в местной дилерской фирме по продаже автомобилей Volkswagen.
В следующий раз вы перелистайте какой-нибудь журнал, просмотрите рекламу.